‘빽다방’, ‘새마을식당’, ‘한신포차’ 등으로 잘 알려진 외식 프랜차이즈 기업 더본코리아는 백종원 대표가 이끄는 브랜드 기반 외식 기업입니다. 2024년 하반기 상장 이후, 주가는 급등과 급락을 반복했으며 최근 열린 첫 정기 주주총회를 통해 새로운 전환점을 맞이하고 있습니다. 이번 글에서는 더본코리아의 상장 이후 주가 흐름, 주주총회 핵심 내용, 외식 관련 주요 종목들과의 비교를 통해 향후 투자 포인트를 분석합니다.
상장 후 주가 흐름과 주요 이슈 정리
더본코리아는 2024년 11월 6일 코스피 시장에 상장해 공모가 26,500원으로 출발했습니다. 상장 첫날 기대감에 힘입어 64,500원까지 치솟았지만 이후 급격한 하락세를 보이며, 2025년 3월 기준으로는 28,000원대까지 하락한 상태입니다.
하락 원인은 다음과 같습니다.
- ‘빽햄 선물세트’ 가격 논란
- 일부 가맹점의 위생 및 원산지 표기 문제
- 오너리스크: 백종원 대표 1인 중심 경영 구조에 대한 우려
이처럼 기업 실적과 무관한 이슈들이 브랜드 신뢰도에 타격을 주며 주가 조정을 불러왔고, 외식업계 전반에도 영향을 끼쳤습니다.
2025년 주주총회 핵심 요약
2025년 3월 28일 열린 더본코리아의 첫 정기 주주총회에서는 백종원 대표가 직접 참석해 다음과 같은 발표를 했습니다.
- “최대 실적에도 실망을 드렸다”는 공식 사과
- 원산지 표기 시스템 전면 개편
- 가맹점 관리 및 품질 시스템 강화
- 홍보팀 신설 및 고객 응대 조직 보강
- 브랜드별 책임 분산 및 전문경영인 선임 계획
이 같은 조치 발표 이후 시장은 긍정적으로 반응했고, 더본코리아 주가는 당일 13% 이상 상승하며 한 달 만에 3만 원 선을 회복했습니다. 이는 단순한 사과를 넘어서 구조 개선에 대한 기대감이 반영된 결과로 해석됩니다.
외식 및 식품 관련주 비교 분석
더본코리아 외에도 외식 및 식품 업종에는 다양한 경쟁 기업이 존재합니다. 아래 표는 2025년 3월 28일 기준 관련 주요 종목들의 주가 및 특징을 비교한 내용입니다.
| 기업명 | 현재 주가 | 52주 최고가 | 52주 최저가 | 52주 변동률 | 특징 |
|---|---|---|---|---|---|
| 더본코리아 | 28,800원 | 64,500원 | 25,800원 | -55.35% | 상장 후 급등락 반복, 오너리스크 이슈 |
| CJ제일제당 | 254,500원 | 407,500원 | 232,500원 | -37.55% | 글로벌 HMR 강화, 최근 실적 부진 |
| 농심 | 412,000원 | 599,000원 | 317,000원 | -31.22% | 해외 라면 수요 증가 기대 |
| 삼양식품 | 837,000원 | 958,000원 | 207,500원 | -12.63% | 불닭 시리즈 인기, 해외 매출 호조 |
| 오리온 | 116,200원 | 123,500원 | 81,800원 | -5.91% | 중국 시장 회복, 내수 안정 |
더본코리아는 브랜드 인지도 면에서는 강점을 가지지만, 투자자 입장에서는 변동성이 큰 종목군으로 인식되며 아직은 개선 실현 여부에 따라 투자 판단이 갈릴 수 있는 상태입니다.
결론: 실행력에 따라 기회가 될 수도
더본코리아는 단기적으로 변동성에 노출돼 있지만, 브랜드 파워와 사업 다각화 여력은 충분히 존재하는 기업입니다. 백종원 대표가 밝힌 전문경영 체제 전환, 시스템 개선, 소비자 신뢰 회복 전략 등이 실제로 이행된다면 주가 반등도 기대할 수 있습니다.
다만, 아직은 말보다는 실행이 필요한 단계로, 투자 시에는 분할매수와 철저한 뉴스 모니터링이 필요하며, 개선 과정이 확인된 이후 본격적인 진입 전략을 세우는 것이 바람직합니다.
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